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亚马逊没有离开中国!卖家每年增长30万,诸多品牌成功出海,中国卖家在亚马逊上风生水起!

2019.04.30

标签 : 跨境电商


近日,亚马逊退出中国市场的消息持续发酵。很多人以为亚马逊将全面退出中国市场,而事实并非如此。

 

事实情况是:亚马逊中国计划关闭本土电商业务,不再销售在中国采购的商品,仅保留从美国亚马逊、日本亚马逊等海外区域直邮中国的商品,时间将在7月中旬。



亚马逊官方也明确回应:不会退出中国市场,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

 

据悉,亚马逊已经通知电子邮件卖家:“从7月18日起,我们将不再在Amazon.cn上运营市场,也不再在Amazon.cn上提供卖家服务。有意继续在中国以外的亚马逊上销售的卖家,可以通过亚马逊全球销售来实现这一点。”

 

下图是亚马逊发给卖家们的邮件:


知情人士透露,亚马逊预计将在90天内关闭物流中心,并逐步减少对中国内销商户的支持。

 

不过亚马逊表示:“我们将与所有卖家紧密合作,完成后续交接事宜,以确保持续为用户提供优质的购物体验。”


厮杀15年,亚马逊在中国的份额不足1%


亚马逊进入中国市场的时间可以追溯到2004年,彼时淘宝网才成立一年,京东也才开始进行全面电商业务布局,而亚马逊已经是市值超过160亿美元(按照当时汇率计算超过1000亿人民币)的全球电商霸主。


这一年,亚马逊的全球战略正是高速扩张期,斥资7500万美元收购由雷军、陈年等人创办的卓越网后,亚马逊成功占据了中国电商板块一角。随后亚马逊的在华业务一路增长,2008年在中国B2C市场的份额一度达到15.4%。



然而,根据艾瑞咨询发布的报告,这一数字在7年后,已经跌至不到1%。

 


从数据来看,亚马逊想要在主营的电商领域跟中国本土的巨头们竞争下去,切回份额,几乎是不可能完成的任务。


如今中国本土电商行业的竞争格局,亚马逊已经无法找到自己的立足之地,选择进行战略调整,关掉本土第三方电商业务,不失为一种明智的抉择。


亚马逊中国“折戟”

却在全球开疆辟土


中国市场之外,亚马逊在全球上则是持续开疆辟土,占据全球电商企业的霸主地位。

 

亚马逊是全球极具流量优势的电商站点。数据显示,整体平均访问量位列西方主要国家的第四,仅次于Google、Facebook和Youtube。


(亚马逊在全球主要国家流量排名)


目前,亚马逊在全球已经拥有14个站点,链接了海外3亿活跃付费用户。

 

中国卖家可以入驻的站点包括美国、英国、德国、法国、加拿大、日本、印度、意大利、西班牙、墨西哥、澳大利亚和中东。比其他同类电商平台覆盖面都要广,仓储和物流服务都要完善。


(截止亚马逊中国站停止运营前,亚马逊在全球的站点分布)


而在这些亚马逊的海外站点,来自中国的跨境电商卖家更是风生水起!


中国卖家“占领”亚马逊,通过电商在全球遍地开花


亚马逊自2012年开始招募中国卖家入驻,此后中国卖家开始不断扩张势力。


单单2015年一年,亚马逊中国卖家的总销售额比上一年增长了两倍,仅美国站,中国卖家的销售额就增长了10倍。

 

据报道,在2018年亚马逊全球站点新增的100万卖家中,近三分之一是来自中国。



而在亚马逊欧洲站点的新卖家至少有近40%,甚至更大的比例来自中国大陆和中国香港。


毕竟对于中国企业和卖家来说欧美消费者非常有实力,他们不像中国消费者那么在意价格,且他们更注重自有消费,反正就是经济基础强不差钱。


近两年来,亚马逊市场上来自中国的成功卖家数量翻了一番。


目前36%的畅销产品位于中国,而两年前这一比例为15%。所有亚马逊市场都是如此,包括美国和欧洲国家,如英国和德国。

 

亚马逊的FBA配送服务使得亚马逊的全球卖家能够提供相同的两天发货。这就是为什么接近80%的中国顶级卖家正在使用亚马逊FBA的原因。


与此同时,还有非常多的中国企业通过亚马逊等跨境电商平台,把中国品牌带入全球各大主要发达市场。

 

如在亚马逊上非常成功的Anker、Aukey、Lightinthebox 等中国企业都是品牌出海非常成功的案例。


(Brand Z 2018年中国出海品牌前50名)



亚马逊全球开店还在加快中国布局


亚马逊全球开店项目还在加快在中国的布局。

 

亚马逊全球开店业务始于2012年,在过去几年间,成功帮助了数十万中国卖家拓展全球业务、打造国际品牌。

 

伴随中国卖家群体的壮大,亚马逊全球开店持续加大对中国市场的投入,推动中国卖家探索出口跨境电商业务。



2019年,亚马逊全球开店在杭州、宁波、厦门三地落地了跨境电商园,积极探索并深化区域服务,打造跨境电商出口的产业集群,也是为了帮助第三方卖家在亚马逊上获得持续的成功。

 

在2018年亚马逊全球开店的卖家年度峰会上,亚马逊发布了全球开店中国2019年三大业务战略重点和具体举措,以加速推进中国业务发展:


推动中国卖家产品创新

 

全球开店中国2019年的业务战略重点之一是支持卖家产品创新。2019年,亚马逊全球开店将全力推动中国卖家进行产品创新与快速迭代,以帮助企业提升业绩并增强核心竞争力。

 


中国卖家品牌出海计划

 

为了更好地支持中国跨境出口卖家品牌打造,亚马逊全球开店中国宣布为卖家推出全新的“品牌+”项目,全力支持有意布局和深耕海外市场的新兴品牌、希望转型升级并打造自有品牌的制造型企业以及有意愿拓展海外市场的中国知名品牌。

 

2019年,亚马逊全球开店将持续投入并推动中国卖家进行跨境电商出口,支持卖家在全球的业务发展。

 

更多全球站点拓展

 

另外,亚马逊全球开店还将帮助企业拓展亚马逊更多全球站点,布局跨境出口电商新版图,加速卖家全球布局。

 

2018年峰会上,亚马逊全球开店宣布,为中国卖家新增两大海外站点——亚马逊印度站点以及亚马逊中东站。

 

至此,已有包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、中东在内的亚马逊全球十二大海外站点面向中国卖家开放。



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