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为什么商业巨头对注册商标如此执着近乎疯狂?

2018.06.29

标签 : 商标注册

小米手机创始人雷军在一次公开演出中提到:创业者和企业如何针对自己的产品命名及相关保护的三个标准:

1.给产品起个好名字,清晰地表达产品

2.为自己的产品名字注册保护商标

3.产品名对应的中文名全拼.com(即域名)


一定要在自己手里

作为新任的商标注册狂人——雷军,共注册了1668个商标!不仅如此,美国总统川普也在华申请80个商标。为什么商业巨头对商标如此执着近乎疯狂呢?

很多客户在注册商标的时候,都会有这样的疑问,怎么选择商标的类别,才能用更少的钱,更全方位的保护他们的商标,商标的类别选择学问很大,今天小编就和大家讨论一下注册商标时如何选择商标。

企业在注册商标时,选择商标的类别是至关重要的,公司可以考虑将其注册商标指定使用的商品(或服务)延伸到其并不从事的领域,对于公司的核心商标而言,尤其如此。从防御性的角度,在指定注册商标使用的商品时,核心商标注册需要占据的势力范围,至少可以包括六个层级:

1、应当覆盖公司的现有业务范围

一个产品或服务,只需要一个商标吗?比如做网络游戏的公司,不能仅仅把商标注册在第9类的“计算机游戏软件”商品上,还要注册在第41类的“在线游戏”服务上,不仅如此,还要杜绝山寨:像曾经火爆手戏“天天酷跑”只有一个,但腾讯也注册了“天天跑酷”、“天天要酷跑”、“天天要跑酷”、“天天爱酷跑”等众多商标构成联合商标,让山寨产品只能“跑”不能“酷”。

2、应当囊括公司未来可能发展的业务范围

这需要前瞻性地考量公司的业务发展战略规划。否则,等到公司发展出新的业务,并且希望继续沿用已有商标时,该商标在新业务涉及的商品上可能已经被人家抢先注册了。像联合利华集团仅个人护理产品上就形成了清扬、多芬、舒耐、中华等多个系列,而每个系列都有与之对应的商标。所以说:企业注册商标,仅仅一个是不够的。

3、可以延伸到业务上可能产生混淆的商品项目

强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导,但是最高人民法院并没有认同强生的意见。如果当初强生在洗发水上注册了采乐商标,这场耗时极久的官司或许可以免去。当然,很多时候只有回头看时,才会意识到当初的疏忽。


4、注册商标标识本身可能应用的领域

这需要从商标标识本身的形象或内涵去思考:它适合用在哪些领域?对于打算从事衍生品授权的动漫或游戏行业,这种思考尤其重要。比如游戏商标“泡泡堂”,除了在服装、文具、玩具、图书等常见衍生商品上应该注册以外,用在袋泡茶叶商品、中药饮片,甚至咖啡厅、洗浴中心似乎也颇为贴切。当然,这个层级的防御最不好琢磨,可能只有当你看到别人在某些领域发掘出该商标的利用前景时,你才忽然觉得在这些商品上注册其实很不错。

5、不利于公司商标声誉或形象的商品

在很多注标人特别偏好卫生巾、避孕套之类商品的背景下,这种考量尤其必要,以防“伊利”马桶的类似事件重出江湖。

6、不想别人碰自己商标的领域

有的公司不惜重金在45个类别商品上全部注册商标,因为即使是驰名商标,也很难保证能够在所有类别拦住别人的商标注册。

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